Markensterben: Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung
Isabel Breiter (auth.)Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.
Kateqoriyalar:
İl:
2012
Nəşr:
1
Nəşriyyat:
Gabler Verlag
Dil:
german
Səhifələr:
103
ISBN 10:
3834971278
ISBN 13:
9783834971272
Fayl:
PDF, 949 KB
IPFS:
,
german, 2012
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